SEO - SEM

Phân biệt SEO và SEM khác nhau như thế nào?

Marketing online đang trở thành một trong những phương tiện hiệu quả giúp các doanh nghiệp tăng cường chiến lược quảng cáo và tiếp cận khách hàng hiệu quả. Trong đó, thuật ngữ SEO và SEM là hai khái niệm phổ biến được sử dụng rộng rãi để tối ưu hóa việc quảng cáo trực tuyến. Vậy SEO và SEM là gì? Chúng có gì khác nhau. Hãy cùng Megaweb phân biệt SEO và SEM qua bài viết này nhé!

1. SEO và SEM là gì?

Trước khi bắt đầu cải thiện hiệu suất xuất hiện trên các kết quả tìm kiếm cho doanh nghiệp, việc nắm vững thuật ngữ và ý nghĩa của chúng là vô cùng quan trọng. Hai quy trình chính trong lĩnh vực tiếp thị tìm kiếm bao gồm:

SEO - Một phần của chiến lược tiếp thị qua công cụ tìm kiếm, nhằm tăng lượng truy cập miễn phí từ các công cụ tìm kiếm.
SEM - Đây là tổng hợp các phương pháp trả phí khác nhau nhằm tăng cường sự xuất hiện trên các công cụ tìm kiếm.
Thuật ngữ SEM là một khái niệm tổng quát ám chỉ các phương pháp nhằm tối ưu hóa sự xuất hiện trên các công cụ tìm kiếm. Khác biệt của SEM so với SEO là nó bao gồm cả các phương pháp SEO cũng như các công cụ PPC (Pay-Per-Click). Cả hai quy trình này đã có sự phát triển đáng kể kể từ năm 2001 và thường được áp dụng đồng thời trong các doanh nghiệp hiện đại.

2. SEO là gì?

SEO đòi hỏi sự liên tục phát triển để đáp ứng với sự thay đổi không ngừng của các thuật toán tìm kiếm của Google. Mặc dù có sự biến đổi này, điểm không thay đổi là SEO được xây dựng dựa trên hai trụ cột chính: hoạt động trên trang (on-page) và ngoài trang (off-page).

Công cụ tìm kiếm đánh giá mức độ phổ biến và xếp hạng của bài viết dựa trên sự phù hợp với nội dung và trải nghiệm người dùng. SEO là một phần quan trọng trong Tiếp thị Trực tuyến, bao gồm việc nghiên cứu từ khóa, kiểm tra kỹ thuật, tối ưu hóa và cung cấp trải nghiệm tốt nhất cho người sử dụng.

Trong SEO, việc tối ưu hóa trang web được thực hiện thông qua bốn phần cốt lõi:

Kỹ thuật SEO: Tập trung vào việc cải thiện tốc độ tải trang, tính thân thiện với thiết bị di động, khả năng thu thập dữ liệu, bảo mật và việc lập chỉ mục...
On-Page SEO:Tối ưu hóa các yếu tố chuẩn SEO trên trang web như tiêu đề, thẻ heading, thẻ meta, thẻ alt của hình ảnh...
Nội dung:Đây là một yếu tố quan trọng trong xếp hạng của Google. Nội dung cần phải hấp dẫn, phù hợp với trải nghiệm của người sử dụng mà không chỉ là việc sao chép nội dung.
Off-Page SEO:Tập trung vào việc cải thiện độ uy tín của trang web trong mắt các công cụ tìm kiếm và người dùng thông qua việc xây dựng liên kết và đặt liên kết từ các trang có uy tín.

Một chiến lược SEO hiệu quả cần kết hợp đồng thời cả bốn phần cốt lõi này để tối ưu hóa trang web một cách hiệu quả.

SEO là gì

3. SEM là gì?

SEM là viết tắt của Search Engine Marketing, tức là tiếp thị trên các công cụ tìm kiếm. Đây là một chiến lược sử dụng các phương tiện trả tiền để tăng cơ hội xuất hiện trên các công cụ tìm kiếm.

SEM bao gồm hai trụ cột chính là SEO và PPC (Quảng cáo trả tiền trên công cụ tìm kiếm). Khác với việc tập trung vào việc tối ưu hóa web thông qua SEO, SEM tận dụng các nền tảng quảng cáo trả tiền như Google Ads và Bing Ads để tiếp cận đối tượng mục tiêu của bạn.

Các chiến dịch SEM có thể bao gồm:

Quảng cáo Tìm kiếm
Quảng cáo trong Gmail
Quảng cáo Trưng bày
Quảng cáo Mua sắm
Quảng cáo trên YouTube

Tất cả các loại quảng cáo này có sẵn trong Google Ads và có thể giúp bạn tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu. Mỗi lần người dùng nhấp vào một quảng cáo khi tìm kiếm từ khóa cụ thể, doanh nghiệp sẽ phải trả tiền.

So với SEO, SEM mang lại lợi ích vượt trội. SEO thường mất thời gian để đạt được kết quả, trong khi SEM có thể tăng lượng nhấp chuột ngay trong thời gian ngắn.

Bạn có thể hoàn toàn kiểm soát thời điểm hiển thị quảng cáo, tạo điều kiện lý tưởng cho các chiến lược mới và tăng lượng truy cập để tăng doanh số bán hàng.

Thực tế, SEO và SEM không nên được xem là hai kênh riêng biệt, mà thay vào đó, chúng nên được coi là hai phần của một chiến lược tổng thể nhằm tăng cơ hội xuất hiện, lưu lượng truy cập và tỷ lệ chuyển đổi từ các công cụ tìm kiếm.

SEM là gì

4. Phân biệt SEO và SEM

SEO và SEM giống nhau như thế nào?

Hai hình thức này thường bị nhầm lẫn với nhau vì chúng có nhiều điểm tương đồng:

Hỗ trợ thương hiệu hiển thị ở vị trí nổi bật trên kết quả tìm kiếm của người dùng trên các trang tìm kiếm như Google, Bing, v.v.
Cả hai đều giúp tăng lượng truy cập cho trang web thông qua các công cụ tìm kiếm như Google, Bing, và các nền tảng tương tự.

Cả SEO và SEM đều đòi hỏi bạn phải hiểu rõ về nhu cầu của người dùng để tạo ra nội dung phù hợp. Cả hai hình thức đều tiếp cận người dùng dựa trên từ khóa mà họ tìm kiếm. Để đạt được kết quả tốt, bạn cần liên tục theo dõi và điều chỉnh các chỉ số đo lường, và tối ưu hóa cả SEO và SEM.

SEO và SEM khác nhau như thế nào?

Vị trí hiển thị

Khi sử dụng SEM, trang web của bạn thường được hiển thị ở vị trí hàng đầu trên trang kết quả tìm kiếm, có thể được nhận biết bằng các ký hiệu "Ads" hoặc "Quảng cáo" ở phía trước của tiêu đề. Đồng thời, SEM cũng hỗ trợ các tính năng mở rộng như hiển thị thông tin bổ sung về doanh nghiệp như số điện thoại hoặc liên kết đến các trang web khác.

Ngược lại, trong một chiến dịch SEO thành công, trang web của bạn có thể xuất hiện ở các vị trí dưới các quảng cáo SEM trên trang kết quả tìm kiếm.

Thời gian hiển thị

Khi bắt đầu một chiến dịch SEM, quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm gần như ngay lập tức. Tuy nhiên, khi bạn ngừng trả tiền, các quảng cáo đó cũng sẽ biến mất.

Trong khi đó, với SEO, bạn cần một khoảng thời gian đáng kể để trang web của mình có thể xuất hiện ở top đầu trong trang kết quả tìm kiếm. Tuy nhiên, một khi một bài viết đã có xếp hạng cao, bạn có thể nhận được lượng lưu lượng truy cập ổn định mà không cần chi trả bất kỳ khoản phí nào.

Chi phí

SEM hoạt động dựa trên số lần nhấp của người dùng vào quảng cáo, và bạn sẽ phải trả phí tương ứng. Trong khi đó, với SEO, bạn không phải trả bất kỳ khoản phí nào vì người dùng chỉ nhấp vào các kết quả tìm kiếm tự nhiên.

5. Nên sử dụng SEM hay SEO?

Quyết định giữa việc sử dụng SEM hay SEO phụ thuộc vào một số yếu tố quan trọng sau:

Mục tiêu cụ thể của bạn: Nếu bạn muốn đẩy mạnh lượng truy cập ngay lập tức, thử nghiệm các ưu đãi mới, thì SEM có thể là lựa chọn phù hợp. Trong khi đó, nếu bạn đang tìm kiếm tăng trưởng bền vững trong dài hạn, thì SEO có thể là lựa chọn đúng đắn hơn.
Hiệu suất hiện tại của bạn:Nếu bạn đã có một khả năng hiển thị tự nhiên tốt, SEM có thể giúp bạn bổ sung và tăng cường hiệu suất hiện có.
Lợi nhuận: Trong một số trường hợp, bạn cần xem xét tỷ lệ chi phí nhấp chuột và lợi nhuận sản phẩm. Nếu chi phí quảng cáo cao và tỷ suất lợi nhuận thấp, việc chạy quảng cáo SEM có thể không phải là lựa chọn tốt nhất. Trong những tình huống như vậy, SEO có thể là một chiến lược hiệu quả hơn để tăng cường lợi nhuận.
Xem xét giá trị lâu dài của khách hàng (LTV):Khi sử dụng SEM, bạn có thể nhận thấy rằng giá trị lâu dài của khách hàng (LTV) cao hơn có thể dẫn đến chi phí quảng cáo cao hơn. Tuy nhiên, nếu LTV thấp, thì SEO có thể là một chiến lược tốt hơn để tối ưu hóa hiệu quả chi phí.

6. Kết hợp SEO và SEM

Đối với hầu hết các doanh nghiệp, việc kết hợp cả SEO và SEM trong một chiến lược là điều cần thiết để đạt được thành công. Bằng cách kết hợp cả hai, bạn mở ra một loạt các cơ hội để thúc đẩy tăng trưởng và tăng cường hiệu suất của doanh nghiệp.

Dưới đây là một số cách bạn có thể tận dụng:

Sử dụng dữ liệu chi tiết từ SEM để tối ưu hóa chiến lược SEO của bạn. Điều này bao gồm việc sử dụng thông tin quý báu về tỷ lệ chuyển đổi dự kiến, từ khóa hiệu quả, và lưu lượng truy cập từ các chiến dịch SEM.
Tăng cường chiến lược SEO của bạn bằng cách tích hợp các chiến dịch tiếp thị lại vào chiến lược SEM của bạn. Thông qua việc sử dụng quảng cáo tìm kiếm và quảng cáo hiển thị hình ảnh, bạn có thể tiếp cận những người dùng đã trải qua trang web của bạn nhưng chưa chuyển đổi thành khách hàng.
Kết hợp cả hai chiến lược giúp bạn tận dụng được SERP (Trang kết quả tìm kiếm) để hiển thị thông tin của mình, kể cả trong phần không phải quảng cáo, mà không cần phải chi trả phí.

Bằng cách kết hợp SEO và SEM, bạn có thể tối ưu hóa hiệu suất của mình và tăng cơ hội tiếp cận đến khách hàng mục tiêu một cách hiệu quả.

Trên đây là sự khác biệt giữa SEO và SEM. Tuy nhiên, việc chọn lựa phương pháp tiếp thị phù hợp cho mỗi doanh nghiệp không quá phức tạp. Để làm điều này, công ty có thể xem xét các yếu tố như mục tiêu kinh doanh, đặc tính của sản phẩm, định hướng chiến lược, và tài nguyên có sẵn. Bằng cách này, họ có thể lựa chọn được phương pháp quảng cáo phù hợp nhất cho mình. Cảm ơn bạn đã dành thời gian theo dõi bài viết nhé!