Digital Marketing

Xu hướng Influencer Marketing thay đổi như nào trong năm 2024

Trước sự đa dạng của ma trận truyền thông, việc tạo nên một chiến dịch thương hiệu độc đáo và ghi nhớ trong lòng khách hàng là một thách thức lớn. Hãy cùng Megaweb tham khảo ngay các xu hướng Influencer Marketing thay đổi như nào trong năm 2024 để tìm ra những ý tưởng độc đáo cho chiến dịch truyền thông thương hiệu nhé!

Xem thêm:

1. AI được tích hợp nhiều hơn vào Influencer Marketing

Trí tuệ nhân tạo đang đổi mới thị trường Influencer Marketing một cách đáng kể. Các công cụ AI hiện nay có khả năng phân tích lượng dữ liệu khổng lồ để xác định những người ảnh hưởng phù hợp nhất cho thương hiệu. Điều này không chỉ giúp tiết kiệm thời gian mà còn đảm bảo sự chính xác và phù hợp trong lựa chọn đối tác quảng bá.

"Theo thống kê, 54,5% nhà tiếp thị đang sử dụng AI một cách quyết định để tối ưu hóa chiến lược của họ."

Gần đây, sự xuất hiện ngày càng nổi bật của thế hệ người ảnh hưởng ảo (Virtual Influencer) cũng là một điểm đáng chú ý. Những nhân vật này được tạo ra thông qua phần mềm đồ họa máy tính (CGI), mang theo tính cách và ý chí riêng, hoạt động trên các nền tảng mạng xã hội với vẻ ngoại hình và tương tác gần gấp ba lần so với những người ảnh hưởng thực tế. Nhiều thương hiệu lớn đã liên kết với những người ảnh hưởng ảo, và xu hướng này dự kiến sẽ tiếp tục gia tăng trong thời gian tới, với hơn 200 virtual influencer xuất hiện trên khắp thế giới tính đến thời điểm hiện tại.

2. Video ngắn vẫn sẽ chiếm ưu thế

Video ngắn vẫn sẽ tiếp tục giữ vững ưu thế của mình trong lĩnh vực tiếp thị trong tương lai. Tuy nhiên, sự độc quyền của TikTok đã bị đánh mất khi Meta nhận thức được tiềm năng của phương tiện này và giới thiệu Instagram Reels.

Snapchat cũng không ở ngoài cuộc với Spotlight, trong khi YouTube bổ sung thêm YouTube Shorts vào danh mục của mình. Ngoài ra, Triller cũng đang trở nên phổ biến và thậm chí được coi là một sự thay thế cho TikTok ở nhiều quốc gia, đặc biệt là Ấn Độ.

Lợi thế chính của video ngắn nằm ở khả năng nhanh chóng thu hút sự chú ý và giữ chân người xem trong khoảng thời gian ngắn. Điều này biến chúng thành công cụ tiếp thị hiệu quả, đặc biệt là khi người tiêu dùng ngày càng có thời gian giới hạn và mong muốn tiêu thụ nội dung nhanh chóng.

Sự tương tác tích cực từ phía người xem cũng là một lợi điểm quan trọng, với người dùng thường xuyên thể hiện sự tương tác qua việc nhấn thích, chia sẻ, và các hình thức khác. Điều này không chỉ mở rộng phạm vi đối tượng mục tiêu mà còn tạo ra một cộng đồng tương tác, thúc đẩy sự lan truyền và phát tán nội dung một cách nhanh chóng.

Video ngắn vẫn sẽ chiếm ưu thế

3. Live shopping sẽ tiếp tục đóng vai trò lớn hơn trong các chiến dịch Influencer Marketing

Mặc dù Influencer Marketing thường tập trung vào mô hình quảng cáo trực tuyến, live shopping (mua sắm trực tiếp) vẫn ngày càng trở thành một yếu tố quan trọng. Việc kết hợp sức ảnh hưởng của người nổi tiếng với khả năng mua sắm trực tiếp tạo ra một phương pháp hiệu quả để thúc đẩy doanh số bán hàng và tương tác với người hâm mộ.

Influencer không chỉ giới thiệu sản phẩm mà còn tập trung vào việc hướng dẫn người dùng cách mua sắm và sử dụng sản phẩm một cách trực tiếp. Điều này tạo ra một trải nghiệm mua sắm thú vị và ý nghĩa. Ngoài ra, việc tích hợp các liên kết mua sắm trực tiếp trong nội dung của influencer giúp tối ưu hóa chuyển đổi từ ý định thành hành động mua sắm.

4. Nhân viên và khách hàng sẽ trở thành người có ảnh hưởng

Khách hàng, những người đã biết đến, yêu thích, và sử dụng sản phẩm, có khả năng tạo ra một sự chuyển đổi dễ dàng từ việc chỉ là người tiêu dùng đến việc trở thành những người gây ảnh hưởng đối với cộng đồng xung quanh.

Tương tự, nhân viên của bạn, những người đã đóng góp thời gian và sự sáng tạo cho sự phát triển của doanh nghiệp, cũng có khả năng trở thành những người có ảnh hưởng đáng kể. Sự cam kết này không chỉ tăng cường lòng tin mà còn thể hiện lòng tận tụy đối với doanh nghiệp của họ.

Nhân viên có thể tự nhiên trở thành những đại diện ủng hộ, đặc biệt nếu họ đã đóng góp vào quá trình phát triển sản phẩm hoặc dịch vụ. Trong năm tiếp theo, chúng ta có thể chứng kiến sự xuất hiện của hai đối tượng này như những người ảnh hưởng quan trọng đối với hình ảnh thương hiệu.

Nhân viên và khách hàng sẽ trở thành người có ảnh hưởng

5. Năm của Thể thao lên ngôi

Với Olympic lần đầu tiên được phát sóng trên TikTok và sự quan tâm ngày càng tăng về các vận động viên trong cộng đồng, Thể thao dường như sẽ vượt ra khỏi giới hạn của sân cỏ và góp phần tạo nên những ảnh hưởng văn hóa xã hội đặc sắc trong năm 2024.

Một minh chứng tiêu biểu là sau khi công khai mối quan hệ với Taylor Swift, ngôi sao bóng bầu dục Travis Kelce không chỉ thu hút một lượng lớn người hâm mộ, mà còn chứng kiến sự tăng đột biến về lượt theo dõi trên trang Instagram, đạt con số ấn tượng là 1,6 triệu.

Ở Việt Nam, thời gian qua, nội dung về thể thao luôn là trung tâm sự chú ý của công chúng, được thể hiện qua hàng triệu lượt xem trên nền tảng Tik Tok. Đặc biệt, nội dung về Esports, mặc dù chỉ mới gia nhập cuộc đua sáng tạo, đã thể hiện tiềm năng phát triển rất lớn.

6. Âm nhạc sẽ quay trở lại

Dễ cảm nhận và có sức truyền tải lớn, âm nhạc ngày càng trở thành một "đòn bẩy" được các nhãn hàng ưa chuộng để tạo mối kết nối mạnh mẽ với đối tượng mục tiêu. Một khảo sát của YouGov đã chỉ ra rằng 1/3 người trưởng thành cảm thấy hứng thú hơn với các thương hiệu và chiến dịch sử dụng âm nhạc. Trong khi đó, theo nghiên cứu của Kantar, có tới 73% người dùng tự nguyện dừng lại và xem quảng cáo có âm thanh trên nền tảng TikTok, một tỷ lệ cao hơn so với nhiều nền tảng giải trí khác.

Với sự bùng nổ của cộng đồng sáng tạo nội dung, âm nhạc được kỳ vọng sẽ trở lại mạnh mẽ trong năm tới. Không chỉ các nghệ sĩ, mà cả những nhà sáng tạo nội dung trong lĩnh vực này cũng hứa hẹn sẽ đóng vai trò quan trọng, mở ra những bước tiến mới trong việc sử dụng âm nhạc trong Influencer Marketing của các nhãn hàng.

Trong năm vừa qua, Coca-Cola đã ghi điểm với giới trẻ qua chiến dịch sáng tạo "DJ Giờ nghỉ," phối hợp cùng T&A Ogilvy. Bằng cách kết hợp âm nhạc với nền tảng giờ nghỉ giải lao, nhãn hàng đã tạo ra 4 tập "DJ Giờ nghỉ," do 4 KOL (Người ảnh hưởng trực tiếp) là những nghệ sĩ được yêu thích dẫn dắt. Với nội dung tương tác độc đáo và hài hước, series này đã thu hút hơn 17.000 lượt thảo luận và tổng lượt xem lên đến hơn 6,4 triệu.

7. Thương hiệu bắt nhịp trở thành nhà sáng tạo nội dung

Các thương hiệu hiện đang dần chuyển đổi để trở thành những nhà sáng tạo nội dung thực thụ, nhằm đáp ứng tốc độ phát triển của thị trường và theo kịp xu hướng cũng như cách tiếp cận từ cộng đồng nhà sáng tạo. Sự hoà mình này cho phép thương hiệu xây dựng các kết nối sâu sắc và mang đến nhiều giá trị tích cực cho người tiêu thụ nội dung và khách hàng sử dụng sản phẩm và dịch vụ.

Theo số liệu từ TikTok, có 54% người dùng thích các quảng cáo của thương hiệu trên nền tảng này, trong đó 66% người tham gia khảo sát cũng đồng tình về khả năng kết nối dễ dàng với thương hiệu thông qua TikTok.

Một ví dụ đáng chú ý là chiến dịch tái tung sản phẩm Bia Saigon Special, "Beertender" phát triển với sự tham gia của Đại sứ thương hiệu Da LAB, 20 KOLs, 10 cộng đồng và người ảnh hưởng ảo. Không chỉ là nhà sáng tạo nội dung, "Beertender" còn là nền tảng sáng tạo nội dung của thương hiệu, mang hình ảnh trẻ trung, cao cấp, hoạt động 24/7 tương tác với người dùng. Chiến dịch này không chỉ kết nối với đối tượng mục tiêu Gen Z qua nội dung liền mạch và mang tính tương tác cao mà còn là tiền đề đầu tiên trong việc áp dụng AI Influencer tại Việt Nam.

Dự kiến vào năm 2027, ngành kinh tế sáng tạo có thể vượt mốc 500 tỷ đô, tuy nhiên, hơn 96% tiềm năng của nó vẫn chưa được khai thác. Theo nghiên cứu Influencer Advertising - Asia của Statista Market Insights, tổng ngân sách cho hoạt động Influencer Marketing tại khu vực châu Á dự kiến sẽ đạt 123,1 triệu đô vào năm 2027.

Ở Việt Nam, số lượng macro-influencer (người ảnh hưởng lớn) sở hữu hơn 1 triệu người theo dõi đã đạt con số 1.132. Đồng thời, cộng đồng micro-influencer (người ảnh hưởng nhỏ) đang phát triển mạnh mẽ, với hơn 32 nghìn influencer sở hữu dưới 100 nghìn người theo dõi.

Thương hiệu bắt nhịp trở thành nhà sáng tạo nội dung

8. Pet Influencer Marketing

Theo sự phát triển của xã hội, ngày càng nhiều người coi vật nuôi của mình như là thành viên quan trọng trong gia đình. Xu hướng khoe thú cưng trên mạng xã hội đã tạo điều kiện cho sự xuất hiện của Pet Influencer, khiến cho những chú thú cưng trở thành nguồn ảnh hưởng đáng kể với lượng theo dõi ấn tượng trên các nền tảng mạng xã hội. Trong làng Pet Influencer Marketing, có những tên tuổi đáng chú ý như Mỹ Diệu, Khế Thúi, Moca, Chiếc Mèo Tên Sói...

Đặc biệt, đầu năm 2023, trào lưu chế ảnh của Mỹ Diệu trên Facebook đã thu hút sự quan tâm của nhiều thương hiệu nổi tiếng như Texas, KFC, Be, Phúc Long, Tiki,...

Vậy là Megaweb đã chia sẻ đến bạn những xu hướng Influencer Marketing thay đổi như nào trong năm 2024. Mong rằng bài viết sẽ cung cấp đến bạn những thông tin hữu ích và cần thiết. Đừng quên theo dõi Megaweb thường xuyên nhé!