Key Visual là gì? Bí kíp tạo Key Visual thu hút và ấn tượng

Key visual có khả năng thu hút sự chú ý và ghi nhớ thương hiệu cùng thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải. Trong bài viết này, Megaweb sẽ cùng bạn tìm hiểu chi tiết về ý nghĩa của key visual là gì và cách tạo ra những hình ảnh chủ đạo độc đáo, để gây ấn tượng mạnh với khách hàng. Cùng tham khảo ngay nhé!

• Design Thinking là gì? Quy trình xây dựng Design Thinking đột phá
• Bố cục đối xứng trong thiết kế mà các designer nên biết
• Typography là gì? Hướng dẫn làm Typography đẹp và chuyên nghiệp

1. Key Visual là gì?

Key visual (hay còn được gọi là Ký hiệu hình ảnh) là một thuật ngữ phổ biến trong lĩnh vực truyền thông và quảng cáo, dùng để ám chỉ một hình ảnh hoặc thiết kế đặc biệt, thường được dùng để đại diện cho một thương hiệu, sự kiện, sản phẩm hoặc chiến dịch quảng cáo cụ thể.

Thường là một hình ảnh nổi bật, key visual có khả năng thu hút sự chú ý và kích thích cảm xúc từ người xem. Với sự sáng tạo và tinh tế trong thiết kế, nó được tạo ra với mục đích giao tiếp một thông điệp trực quan và đại diện cho giá trị cốt lõi của thương hiệu hoặc sự kiện.

Key visual thường xuất hiện trên nhiều phương tiện truyền thông như quảng cáo trên báo, tạp chí, poster, banner, trang web và các kênh truyền thông xã hội. Vai trò của nó không chỉ đơn thuần là thu hút sự chú ý của khán giả mà còn là để tạo ra sự nhận diện và ấn tượng mạnh về thương hiệu hoặc sự kiện mà nó đại diện.

2. Phân biệt key visual và logo

Giống nhau: Cả key visual và logo đều có vai trò trong việc xây dựng sự nhận diện thương hiệu, giúp người tiêu dùng dễ dàng nhận biết và ghi nhớ thương hiệu.

Khác nhau

Mục đích

• Key Visual: Key Visual là một hình ảnh được sử dụng để truyền tải một thông điệp cụ thể trong một chiến dịch hoặc sự kiện nhất định. Nó thường thay đổi theo dự án hoặc sự kiện và được thiết kế để thu hút sự chú ý và tạo ấn tượng mạnh mẽ đối với khán giả.
• Logo: Logo thường là một biểu đồ đơn giản hoặc biểu tượng đại diện cho thương hiệu hoặc công ty. Nhiệm vụ chính của logo là tạo ra một hình ảnh đồ họa độc nhất để nhận diện và ghi nhớ thương hiệu. Logo thường không thay đổi và không liên quan trực tiếp đến các chiến dịch cụ thể

Phạm vi sử dụng

• Key Visual: Key Visual thường chỉ được sử dụng trong một số chiến dịch truyền thông hoặc quảng cáo cụ thể. Nó có thể xuất hiện trên các phương tiện truyền thông như poster, banner, quảng cáo trên mạng và các kênh khác. Key Visual thường được tạo ra để phù hợp với mục tiêu và thông điệp của chiến dịch cụ thể và không xuất hiện trên tất cả các phương tiện truyền thông thương hiệu.
• Logo:Logo thường xuất hiện trên hầu hết các tài liệu và sản phẩm của thương hiệu. Nó có thể được áp dụng trên sản phẩm, trang web, danh thiếp và các vị trí khác nhau. Logo thường tồn tại ổn định và không thay đổi trong suốt thời gian.

Tính nhận diện thương hiệu

• Key Visual:Key Visual thường được tạo ra để phù hợp với dự án hoặc sự kiện cụ thể. Nó có tính linh hoạt cao và có thể thay đổi để phù hợp với thông điệp và tạo ấn tượng mạnh mẽ trong mỗi dự án. Key Visual không phải lúc nào cũng xuất hiện trong tất cả các truyền thông thương hiệu.
• Logo:Logo là một biểu đồ cố định và không thay đổi, điều này giúp xây dựng một nhận diện thương hiệu liên tục và ổn định. Logo thường được thiết kế để trở nên gắn liền với thương hiệu và truyền tải các giá trị cốt lõi của nó.

3. “Bí kíp” tạo nên Key visual hiệu quả thu hút, ấn tượng

Tính nhất quán của key visual là gì?

Vì Key visual có thể được xem như là hơi thở của một chiến dịch Marketing, nên nó cần phải tạo ra một dấu ấn mạnh mẽ với khách hàng. Dấu ấn ở đây không nhất thiết phải là thiết kế phức tạp, mà cần phải đạt được một mức độ kết nối sâu sắc với tâm lý của họ.

Thực tế, Key visual có thể tạo ra ấn tượng sâu sắc, nhưng nếu thiếu đi sự kết nối với nhận diện thương hiệu, thì sẽ rất khó để khiến khách hàng nhớ đến. Ngược lại, nếu có thể kết hợp cả hai, cùng với việc truyền tải các thông điệp ý nghĩa, sẽ tạo ra ấn tượng mạnh mẽ và giúp khách hàng ghi nhớ sản phẩm một cách hiệu quả.

Yếu tố cảm xúc trong key visual

Các yếu tố ảnh hưởng đến cảm xúc thường giúp chúng ta dễ dàng nhớ hơn. Key visual được coi là thành công khi có khả năng truyền đạt thông điệp cảm xúc cho khách hàng. Cảm xúc này có thể bao gồm sự bất ngờ, niềm vui, nỗi buồn, kỷ niệm, suy tư, và nhiều loại khác. Tất cả đều góp phần tạo nên sự đồng cảm. Sự đồng cảm này kích thích khách hàng muốn tương tác, chia sẻ ý kiến và lan tỏa hình ảnh key visual quảng cáo của bạn.

Phối hợp màu sắc phù hợp

Lợi ích của việc sử dụng màu sắc trong key visual là gì? Đó là việc kết hợp các màu sắc chủ đạo trong thiết kế, đồng thời truyền đạt nội dung thông qua hình ảnh. Các màu sắc nổi bật như xanh lá cây, vàng, hoặc cam thường có khả năng thu hút sự chú ý từ mọi người. Điều này giúp tạo ra ấn tượng mạnh mẽ hơn so với việc sử dụng quá nhiều màu sắc trong thiết kế, gây ra sự rối mắt.

Ví dụ về các thương hiệu như KFC, Lotteria,... Họ đều chọn màu đỏ làm màu sắc đặc trưng để kích thích cảm giác thèm ăn của khách hàng.

Lựa chọn đúng “thời điểm vàng” của key visual là gì?

Làm thế nào để nhận biết "thời điểm vàng" cho key visual trong chiến dịch tiếp thị? Đó chính là khả năng đón đầu xu hướng của mạng xã hội và thị trường. Key visual thực sự hiệu quả khi luôn khéo léo kết hợp với những xu hướng mà người tiêu dùng quan tâm. Ngược lại, kết quả sẽ không khả quan nếu key visual không phù hợp với sở thích của khách hàng, dù thông điệp có hay và ấn tượng đến đâu.

4. Một số xu hướng Key visual nổi bật hiện nay

Dưới đây là một số xu hướng Key visual ấn tượng được lựa chọn để áp dụng vào chiến dịch Marketing:

• Mẫu thiết kế 3D: Kiểu thiết kế 3D mang lại trải nghiệm mới lạ cho khách hàng, thường được áp dụng trong quảng cáo phim, công nghệ, điện thoại, ô tô,... và thường kết hợp với các người nổi tiếng để thực hiện các dự án theo xu hướng Key visual 3D này.
• Brand Storytelling: Sử dụng chiến thuật xây dựng câu chuyện thương hiệu để kết nối với khách hàng thông qua trải nghiệm trong cuộc sống hàng ngày. Kết hợp cùng lời kêu gọi mua hàng một cách tối ưu.
• No Man is Island: Xu hướng này nhấn mạnh về môi trường và đô thị, kết hợp với các yếu tố thiên nhiên để tạo ra ấn tượng mạnh mẽ.
• Biểu tượng Icon: Trọng tâm của xu hướng này là các biểu tượng sinh động, mạnh mẽ và tươi vui, mang lại sự mới mẻ cho người dùng.
• Xu hướng Vector và PSD:Đặc trưng bởi tính đổi mới và phát triển bền vững, những hình ảnh key visual này được thiết kế với sự độc đáo và mạnh mẽ từ các phong cách thẩm mỹ đa dạng.
• Font chữ thiết kế:Xu hướng này đặc biệt quan trọng trong thiết kế key visual, bao gồm các kiểu chữ trực quan rõ ràng và độc quyền, tạo nên sự độc đáo cho chiến dịch của bạn. Ví dụ, các Font chữ đơn giản, cổ điển thường phù hợp với các thương hiệu thời trang.

5. Một số case study Key Visual của các thương hiệu

Sự sáng tạo không bị ràng buộc bởi bất kỳ giới hạn nào đối với key visual. Các nhãn hàng, thương hiệu có thể tự do sáng tạo và truyền đạt thông điệp ý nghĩa qua các tác phẩm quảng cáo. Dưới đây là một số ví dụ về các chiến dịch key visual ấn tượng từ các nhãn hàng:

Pepsi

"Khui Pepsi – khui hè tận hưởng" sẽ mở ra một bức tranh mùa hè sảng khoái và mát lạnh khi thưởng thức lon nước ngọt này. Hình ảnh của làn nước biển trong xanh hoàn hảo phản ánh màu xanh dương đậm chất thương hiệu của Pepsi.

Ngoài ra, còn có một thử thách thú vị là đổi màu lon Pepsi. Đừng ngạc nhiên, hãy thử ướp lạnh ở nhiệt độ dưới 8 độ C và bạn sẽ trải qua một trải nghiệm bất ngờ. Phương pháp đổi màu này cũng giúp phân biệt sản phẩm thật và giả, rất hữu ích đúng không?

OPPO Reno

Thông điệp từ thương hiệu là: Chỉ cần bạn là chính mình, đó cũng là sự sáng tạo. Công nghệ sẽ đưa bạn vào cuộc phiêu lưu, khơi gợi trí tưởng tượng đồ sộ. Điều này giúp bạn tạo ra những tác phẩm độc đáo nhất và chia sẻ trải nghiệm này với cộng đồng người trẻ. Đồng thời, nó cũng cung cấp cho họ cơ hội để thể hiện "cái tôi" của họ thông qua "hạt giống Reno" trong chính bản thân mình.

Các yếu tố cấu thành "Tôi là Reno" bao gồm: Cảm hứng, Sáng tạo, Tầm nhìn và Phiêu lưu. Thương hiệu Oppo đã tạo ra Key visual là Mockup Logo "RENO" độc đáo và ấn tượng bằng cách sử dụng các vật dụng quen thuộc, nhằm thổi bùng nguồn năng lượng mạnh mẽ đến vô tận trong mỗi cá nhân. Đây cũng có thể hiểu là một câu khẩu hiệu truyền cảm hứng, khích lệ các bạn trẻ hãy có góc nhìn sáng tạo, bất kể chi tiết nào trong cuộc sống hàng ngày.

Biti’s Hunter

Đây là một loạt dự án mang bộ sưu tập chủ đề "Đi - Trải nghiệm mùa hè". Thông điệp từ nhà sản xuất là lấy cảm hứng từ những trải nghiệm du lịch mùa hè. Những hành trình này tràn ngập sự phấn khích và thú vị của tuổi trẻ trong mùa hè, không ngừng khám phá và trải nghiệm. Bắt đầu từ những bước chân đầu tiên trên con đường khám phá không biết mỏi mệt, bạn sẽ được tận hưởng những ngày hè năng động, tràn đầy nhiệt huyết. Đồng thời, thế giới sẽ mở rộng trước mắt bạn.

Ngoài ra, Key visual không chỉ là biểu tượng của mùa hè trên các sản phẩm, mà còn là dấu mốc của sự thay đổi trong thiết kế sản phẩm. Từ giày Biti's Hunter êm ái với trọng lượng siêu nhẹ, cho đến sự cải tiến trong chất liệu và đa dạng màu sắc theo xu hướng và sở thích của khách hàng.

Downy

Sản phẩm Downy tạo ra sự kết nối đặc biệt giữa các bà mẹ và con cái thông qua một Key visual độc đáo. Qua việc giặt giũ, hành động này không chỉ là việc chăm sóc quần áo mà còn là biểu hiện của tình mẫu tử, được thể hiện qua cách họ chăm sóc và tạo ra những mùi hương cổ điển. Đối với họ, việc lựa chọn mùi hương cũng là một cách để thể hiện bản thân.

Đây là sự kết hợp giữa bộ sưu tập Nước hoa Downy và Downy Unstopables. Thương hiệu này không chỉ đi tiên phong trong việc phát triển các kênh phân phối sản phẩm, mà còn bao gồm các sản phẩm có thành phần tăng cường mùi hương và dòng nước hoa. Hai dòng sản phẩm này có thể kết hợp với nhau để tạo ra các mùi hương tùy chỉnh, thay đổi trải nghiệm giặt giũ và cách nhìn nhận về quần áo và bản thân của phụ nữ.

Từ một người mẹ, họ có thể trở thành hình tượng của một người phụ nữ. Thương hiệu muốn tặng cho phụ nữ cơ hội trải nghiệm và tưởng tượng, cũng như thử nghiệm với các mùi hương để tìm ra dấu ấn riêng đặc biệt của họ. Key visual ở đây chính là thông điệp chúng tôi muốn gửi đến họ: “Mezclar te hace única” - Sự pha trộn khiến cho bạn trở nên độc đáo.

Hy vọng với những thông tin được chia sẻ ở bài viết sẽ giúp doanh nghiệp hình dung được key visual là gì và bí quyết để tạo ra key visual ấn tượng. Đừng quên theo dõi Megaweb thường xuyên để cập nhật thêm nhiều thông tin cần thiết khác nhé!